Nike: Twelve Years of Fast, Consistent Brand Capture

The brief.

Nikeの小売およびブランドチームは、フラッグシップのリファート、コンセプトのリリース、週/月間のコミュニティイベント、およびアスリート主導のアクティベーションなどの高周波数、高可視性の瞬間を実行しています。

出発点は常に同じです:プロデューサーの呼び出し、短い書き込み、数時間以内に集まったクルー。Nikeにとって、標準は交渉できない、あらゆるフレームはNikeのように読まなければなりません、あらゆる都市、あらゆる市場、あらゆるチャンネルで。

The outcome.

仕事を一貫させているのは、カメラや場所だけではなく、パイプラインです。ロンドンから地元の乗組員が中心に通報します。ファイルは夜間に郵便部隊に移動します。 撮影に関係なく、各フレームに適用される1つの評価基準です。 同じ日のプレスは日の出前にデスクを選択します。 48時間以内に最終配達。

このケーススタディは、作品、ヒーローのストップ、サポートする詳細、小売業の建築研究、ブランドアクティベーションを収集し、それを生み出したオペレーティングモデルを参照します。

Niketown LondonからAir Max Dayのポップアップ、NSRLのフラッグシップ、グローバルアクティベーションに至るまで、連続して12年間のNikeのブランドクラスの小売キャプチャー。