Nike: Twelve Years of Fast, Consistent Brand Capture

The brief.

Los equipos de venta al por menor y marca de Nike realizan momentos de alta frecuencia y alta visibilidad: remodelaciones, lanzamientos de conceptos, eventos comunitarios semanales / mensuales y activaciones dirigidas por los atletas.

El punto de partida es siempre el mismo: una llamada de un productor, un breve escrito, una tripulación reunida en horas.Para Nike, el estándar es no negociable, cada marco tiene que leer como Nike, en cada ciudad, en cada mercado, en cada canal.

The outcome.

Lo que hace que el trabajo sea consistente no es una sola cámara o ubicación, es la tubería. Equipos locales informados desde el centro de Londres. Los archivos se mueven durante la noche al equipo del correo. Un estándar de clasificación único se aplica a cada cuadro, independientemente del tiro. La prensa del mismo día selecciona en las mesas antes del amanecer. Entrega final dentro de 48 horas.

Este estudio de caso recoge el trabajo, los estantes del héroe, el detalle de soporte, los estudios de arquitectura de venta al por menor, las activaciones de la marca, y pasa por el modelo operativo que lo produjo.

Doce años de consistencia en la captura de la marca Nike, desde Niketown London hasta las pop-ups de Air Max Day, las flagships de NSRL y las activaciones globales.