CASE STUDY · DEEP DIVE
En el último año, New Balance lanzó más de 40 tiendas en 12 países, desde Londres a Lisboa, Berlín a Barcelona, hemos colaborado con New Balance para documentar una serie de destacados
El punto de partida es siempre el mismo: una llamada de un productor, un breve escrito, una tripulación reunida en horas.Para New Balance, el estándar es no negociable, cada cuadro tiene que leer como New Balance, en cada ciudad, en cada mercado, en cada canal.
Lo que hace que el trabajo sea consistente no es una sola cámara o ubicación, es la tubería. Equipos locales informados desde el centro de Londres. Los archivos se mueven durante la noche al equipo del correo. Un estándar de clasificación único se aplica a cada cuadro, independientemente del tiro. La prensa del mismo día selecciona en las mesas antes del amanecer. Entrega final dentro de 48 horas.
Este estudio de caso recoge el trabajo, los estantes del héroe, el detalle de soporte, los estudios de arquitectura de venta al por menor, las activaciones de la marca, y pasa por el modelo operativo que lo produjo.
Un estándar de clasificación de Londres, aplicado a cada cuadro en más de 40 ciudades.La marca se parece a la marca, independientemente de la cámara que la grabó.
"One London grading standard, applied to every frame across 40+ cities. The brand looks like the brand, regardless of the camera that shot it."
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