New Balance — 40+ Cities, 12 Countries, One Look: Visual Consistency with Global Impact

The brief.

Im vergangenen Jahr startete New Balance über 40 Läden in 12 Ländern, von London bis Lissabon, Berlin bis Barcelona, wir haben uns mit New Balance zusammengeschlossen, um eine Reihe von herausragenden Produkten zu dokumentieren.

Der Ausgangspunkt ist immer derselbe: ein Anruf eines Produzenten, ein kurzer Schreiben, eine Crew, die innerhalb von Stunden zusammengebracht wird. Für New Balance ist der Standard nicht verhandelbar, jeder Rahmen muss als New Balance gelesen werden, in jeder Stadt, in jedem Markt, auf jedem Kanal.

The outcome.

Was die Arbeit konsistent macht, ist nicht jede einzelne Kamera oder Standort, es ist die Pipeline. Lokale Besatzungen informiert zentral aus London. Dateien bewegen sich über Nacht zum Post-Team. Ein einziger Einstufungsstandard gilt für jeden Rahmen, unabhängig von der Aufnahme. Die gleiche Tagespresse wählt auf den Schreibtischen vor Sonnenaufgang. Endlieferung innerhalb von 48 Stunden.

Diese Fallstudie sammelt die Arbeit, die Heldenstände, die unterstützenden Details, die Architektur-of-Retail-Studien, die Markenaktivierungen und geht durch das Betriebsmodell, das es produziert hat.

Ein London-Bewertungsstandard, der auf jeden Rahmen in über 40 Städten angewendet wird.Die Marke sieht wie die Marke aus, unabhängig von der Kamera, die sie aufgenommen hat.